Séance n°4 : résumés de nos oraux et clap final

©Emma Mongiello- Léa Fournier- Camille Husson

Cette quatrième et dernière séance a été dédiée aux présentations des stratégies de communication pour la lettre "A".

La consigne était la suivante :

"Etablir et présenter une stratégie de communication numérique idéale pour la lettre "A" (incluant une vidéo de 60 secondes maximum),bien en définir les outils pertinents et budgétiser le tout"

Ce travail relie donc les deux matières que nous avons suivies avec Mr Antonczak : Stratégies et dispositifs de communication numériques et pilotage financier. C'est donc pour ça que j'ai fait le choix de mettre à disposition cet article dans les deux catégories de mon site.

Et voilà Jeudi 14 octobre 2021 est arrivé et nous sommes tous passés à l'oral. Ce dernier article est donc un résumé des différentes présentations qui ont eu lieu et mon avis sur celles-ci.

• Présentation 1 : Lucie et Eva :

A table !

Pour représenter la lettre A, les filles ont eu l'idée d'un concept culinaire. Elles ont donc pensé à une application gratuite "A table, Les références de vos restaurants préférés" qui permettrait de noter les restaurants testés de A- à A + et de laisser un avis. Elles ont fait un parallèle avec le système de notation américain avec les lettres.

La vidéo qu'elles ont réalisée est à destination de Tik Tok, ce qui est très pertinent puisqu'on y retrouve toutes les cibles qu'elles visent. Sur cette vidéo, on peut y voir des restaurants, des images de nourritures, de cocktails… Cette application serait disponible pour les restaurants situés à Marseille, à Lyon, à Paris, à Montpellier, à Bordeaux, à Lille.

L'objectif de cette application est autant ludique que pratique pour les utilisateurs, ce qui rend le projet très intéressant.

Avec leur stratégie digitale, elles souhaitent augmenter la notoriété de l'application, informer du lancement, avoir des partenaires, faire adhérer et donner envie d'avoir l'application et de se rendre dans les restaurants.

Leur budget total est de 332.40 € TTC

Les + du projet :

- Les réseaux sociaux choisis sont en accord avec les cibles variées qui sont visées + communauté culinaire très présente sur Instagram en temps normal.

- La vidéo était très bien faite et donnait envie de tester les restaurants (et de manger :) )

- La pertinence d'utiliser LinkedIn

- L'originalité d'utiliser la radio locale et de faire répéter le message pour qu'il soit ancré

- L'effort d'avoir enregistré le message radio (très crédible)

- Les visuels et logo soignés

- Diaporama parfaitement dans le thème de la cuisine

- Budget clair

• Présentation n°2 : Maxime

A mon amour

Nous avons ensuite enchainé avec la présentation artistique de Maxime. Il a décidé de partir sur le concept d'un Tinder de la lettre A, "Adopte un A". Je ne m'attendais pas du tout à voir une présentation sous cette angle et c'était vraiment une chouette idée.

Sa vidéo a été réalisée à la main, avec des post-it où la lettre A figurait de différentes manières. C'était à la fois très simple et en même temps, très recherché. L'objectif était donc de mettre en avant la pluralité esthétique de la lettre A et de montrer les nouvelles pratiques affectives.

Les médias que Maxime a choisis (site, Instagram, et Facebook) sont en accord avec les personnes visées. Il a choisi par la suite de réaliser un événement sous forme d'exposition artistique, dans un musée, une galerie pour exposer les lettres A qui auront été jugées les plus belles. Cela serait accompagné d'un vernissage, d'une conférence. Ces événements seraient aussi accompagnés d'une stratégie de communication digitale.

Les + du projet :

- La vidéo réalisée à la main

- Les inspirations multiples : Marina Abramovic & Ulay, le film d'Alain Resnais Hiroshima, mon amour et Nam June Paik.

- Avoir pensé à l'affichage de rue, avec les QR Code (toucher des gens qu'on ne toucherait pas en temps normal)

- L'utilisation des mêmes pour les affiches

- Passage d'une stratégie digitale à une stratégie événementielle très fluide

- La présentation du budget en deux parties et sous format visuel

- Le réalisme quant au coût que cela pourra coûter + choix du site préféré à l'application en raison du coût

- J'ai aussi aimé le fait qu'il nous présente clairement les possibilités de financement qui s'offrent dans le monde de la culture et de l'art (mécénat, partenariat, vente de tableaux, subventions…)

• Présentation 3 : Mélanie et Guilhem

Art'athon

Nous avons enchainé avec Mélanie et Guilhem qui, eux aussi, ont dirigé leur projet vers l'art. Leur concept est le suivant : réaliser un concours de peinture inspiré par la lettre A, faire un marathon artistique pendant 24 heures.

J'ai été très impressionnée par leur vidéo de promotion de l'événement Celle-ci était très bien réalisée, faisait très professionnelle. Elle m'a convaincue et m'a donné envie de m'intéresser à leur événement. Les images étaient bien choisies, les transitions étaient très bien réalisées, les couleurs interpelaient ... Les médias choisis et notamment Pinterest sont très bien en relation avec leur projet et correspondent à leurs cibles.

Total : 2 527€ + budget de l’évent

Les + du projet

- L'identité graphique avec les couleurs naturelles, les taches de peinture

- Le fait qu'on retrouve l'identité graphique partout (affiches, réseaux sociaux, diaporama...)

- Le choix des médias

- Les 3 types de publications sur Instagram : inscription, artistiques, compte à rebours (tiens en haleine les participants, accompagne dans la participation)

- Le diaporama et la vidéo très professionnels

- La présentation orale très fluide, au millimètre près

- Des objectifs réalisables (1000 inscrits en 1 mois)

• Présentation 4 : Clarisse et Emilie

Leçon n°1 : La lettre A

Clarisse et Emilie se sont présentées comme des membres du Ministère de l’éducation nationale et de la jeunesse. Elles ont été les seules à réaliser une stratégie de communication publique. Leur objectif : augmenter le niveau scolaire, montrer l'importance de la lettre A notamment parce qu'elle sera présent tout au long de notre vie.

Pour leur vidéo, les filles se sont mises en scène avec leur famille. On voit qu'il y a eu du travail derrière.

Budget total : 691 810 € (la publicité à la tv et au cinéma coûte énormément) - record de budget ! :)

Les + du projet :

- Les références : institutrices dans leur entourage, publicité pom’potes 2021 – lettre A utile à l’enfant

- Utilisation du Storytelling dans leur vidéo : enfant qui a du mal avec la lettre, il doit apprendre la lettre qui va l’accompagner toute sa vie (script bien pensé)

- Le travail de groupe avec leur famille, entraide

- Utilisation de la méthode des 5 pourquoi : le dernier pourquoi a pour réponse : "cela permet à l’enfant de bien s’intégrer en société"

- Cibles variées (enfants de 6 à 10 ans et adultes entre 30 et 50 ans)

- Choix des supports et médias très variés mais très bien ciblés : YouTube Kids, TF1 (chaine la plus regardée en France- le matin, on y retrouve une grosse part d’enfants), Gulli (1ère chaine française regardée par les enfants), Pathé (films d’animations attendus), Facebook

- Visuels simples, compréhensibles pour les enfants mais aussi pour les enfants – images tirées des vidéos

- Plan média clair et très bien pensé :

TF1 : tous les jours sauf le week-end à 8h05 (TFOU)

Gulli : 2 fois par jours

Cinéma : 30 cinémas différents en France – trois séances par jours : mercredi, samedi, dimanche- pendant 3 semaines – 486 000 €

Les - du projet :

- Il était parfois compliqué de lire le diaporama car l'écriture jaune sur le fond blanc n'était pas visible

• Présentation 5 : Ouiam et Hugo

By : O&H

Ouiam et Hugo sont parties du constat que le niveau de l’écriture manuscrite est en baisse, notamment en raison des ordinateurs. On n'est plus habitués à écrire, à faire le geste, à la durée que ça prend. Les parents et les enseignants ont donc un rôle à jouer là-dedans. Tout le travail a été basé sur des réels données, il y a eu énormément de recherche derrière tout cela. Encore une fois, c'est un sujet très intéressant et très important. Il fallait y penser et ils l'ont fait.

Ils se sont donc demandé "Comment la lettre A peut montrer l’importance de l’écriture manuscrite dans notre langue ? "

Budget total : 5148€

Les + de ce projet :

- La vidéo était incroyablement drôle. Ils ont su raconter une histoire, mettre de l'autodérision, dans un sujet qui reste tout de même sérieux.

- les références : Marie-Thérèse Poudou : les histoires sont bénéfiques pour l’apprentissage, les récits rendent accessibles et séduisant le réels et passé / programme de recherche PIRLS

- Les cibles : les parents, les enseignants : pour en même temps atteindre les enfants

- Présenter la Lettre A comme une héroïne

- Idée des brèves historiques

- Idée du concours d'écriture (mention spéciale pour l'affiche que j'ai trouvé très réussie) et récompense très en lien avec le thème (entrée gratuite au musée de l'imprimerie et de la communication)

- Médias choisis en lien avec les cibles (notamment Lyon Femme : idée pertinente)

Les - de ce projet :

- La gestion du temps qui ne leur a pas permis de continuer et de s'exprimer comme il le souhaitait. Après, le français n'est pas la langue maternelle de Ouiam, donc la fluidité n'est pas la même et c'est normal.

• Présentation 6 : Emma et Florane

La vie sans A

Emma et Florane se sont présentées comme une association Boost ta culture souhaitant montrer l'importance de la lettre A dans la littérature et au cinéma et de donner envie aux gens de s’intéresser à la culture.

Pour cela, elles ont réalisé une vidéo présentant des extraits de films sans la lettre A. Les films choisis étaient Astérix, mission Cléopâtre, Intouchable, et Le Diner de con.

Leur cible : 18-30 ans – Lyonnais – dynamique – au courant des dernières tendances

Budget pour le 1er mois : 654.29€

Les + de ce projet :

- Les filles s'étaient bien renseignées sur les question de droit d'auteurs

- Le ton humoristique de la présentation, notamment avec les noms des films (sans le A, c'était plus compliqué à dire, et ça ne voulait plus rien dire)

- Réalisation d'un moodboard : couleurs choisies : violet : art / rouge- jaune – orange : dynamisme, énergie, joie (utilisation des significations des couleurs intéressantes)

- Référence --> livre : la disparition : Georges Perec

- Les contenus : ce sont des types de contenus auxquels je pourrait m'abonner

Instagram : affiches de films dérivées- concours- vidéo

Facebook : citations de films, contenus interactifs (sondage), vidéo

- Gros travail sur Photoshop pour les retouches d'affiches

Les - de ce projet :

Diaporama était parfois difficile à lire (lais très jolies couleurs)

• Présentation 7 : Sélène et Clara

Le A, la meilleure lettre

Les filles se sont présentées comme une association « Le A la meilleure lettre » qui fait la promotion du français auprès des jeunes. Leur objectifs est de montrer que le A est essentiel, et de se rendre compte de son utilisé

Pour leur vidéo, elles ont réalisé des plans de la vie quotidienne où l'on voit le A et on fait un zoom sur cette lettre dans les mots trouvés dans la rue, magasins, métro, marque, université….

Total budget : Total : 2136,42 €

Les + de ce projet :

- Thread sur la lettre A sur Twitter – usage des GIF

- Réalisation d'un podcast sur Sound cloud - histoire d'Hrry Potter (sans aucun A dans le récit) - travail de rédaction du texte et enregistrement

- Références : La disparition - Georges Perec, 1969 / 22 - Marie-Aude Murail, 2008

- La bonne justification quant au choix de laisser le son original pour voir un A brut, dans son environnement (au départ, je m'étais dit qu'une musique aurait été préférable pour mettre du rythme et couvrir les bruits de fond)

• Présentation 8 : Ariane et Salomé

Vous êtes un A

Les filles se sont présentées comme en tant que membres de l'Association Fiducia (confiance en latin).

Le but de cette association est de lutter contre l'anxiété scolaire, un très beau projet encore trop peu évoqué dans notre société. Leur slogan "Vous êtes tous des A, croyez en vous c’est là que tout commence" était très bien trouvé et plein d'espoir, d'encouragement, de soutien. Elles sont parties du système de notation par les lettres et donc de montrer aux étudiants qu'ils ont tous la meilleure note, en leur disant qu'ils sont tous des A.

La vidéo qu'elles ont réalisée présentait des étudiants très différents (âge, ethnicité, genre), dans des aspects divers de l'école (couloir, casier, sport...). Les filles ont fait elles même la voix off de leur vidéo : le ton de leurs voix était très bien adapté au sujet, j'ai aimé le message transmis et lorsqu'elles parlaient en même temps pour les phrases importantes (ça montrait la cohésion, l'esprit d'équipe et l'encouragement). La musique dynamique permettait de renforcer l’adhérence, l’écoute. Leur but est d'être diffusées à la tv par le ministère de la santé publique (se faire offrir le spot).

Budget : 1 440 €

Les + de ce projet :

- Leur cible

• Jeunes de 15 à 25 ans : élèves et étudiants qui ont des réseaux sociaux

• Cibler les collégiens : période compliquée

• Précision sur le fait que 13 ans est l'âge minimal pour être sur les réseaux

• Adolescences : les accompagner, moments compliqués dans une vie

• Lycéens et universitaires : obtention de diplômes – stress- période de flottement

- Les objectifs multiples :

• Rebooster la confiance en soi des jeunes et lutter contre l’anxiété scolaire

• Sensibiliser les publics au mal être des élèves / étudiants à la pression scolaire

- Communication essentiellement sur le digital

- Bonne justification de pourquoi elles n'ont pas choisi tel ou tel réseau :

• Twitter- LinkedIn : moins adaptés à la cible, trop textuels

• Snap : 60 secondes de vidéo sont trop longues

- Le sujet choisi : un combat louable

- L'idée de diffuser leur enregistrement audio sur Spotify lors des publicités : l'application est énormément utilisée par les étudiants - ne payent pas forcément l'abonnement pro pour supprimer la publicité. Nous n'avons pas besoin des images pour comprendre le message.

- Utilisation de techniques de pub : répétition du slogan, message

- Les médias utilisés :

• YouTube : chaine de psycologue.net – partage facile sur les autres plateformes (liens)

• Instagram : réels sponsorisés

• Tik Tok / Insta : plus utilisés par les 16-25 ans

• Spotify : publicité qui s’annonce avant la musique – podcast : sans image

- Choix du lancement : 18 novembre : jour de la lutte contre harcèlement

- Bonne argumentation quant au jour de diffusion : jeudi soir 18h30 (pause, transport en commun / jour avec le + d’audience / jour avant le week-end, vendredi on ne veut plus parler d’école)

- Backstage sur leurs blogs

• Présentation 9 : Léna et Judith

A is back

Nous sommes ensuite passés à une présentation tout en couleurs. Les filles se sont présentées comme une agence spécialisée dans la communication digitale, Fuja. Les filles nous ont proposé une stratégie de communication décalée, humoristique pour la lettre A. Elles se sont adressées à nous comme si nous étions leurs clients et que nous étions la lettre A. Nous étions donc inclus dans la présentation et c'était très sympa. Leur présentation était très dynamique, colorée et amusante.

Leur vidéo était très rythmée, drôle en nous présentant les différents types de son A qui existaient (ex : A timide, énervé, aigu...). La musique choisie était rapide, entrainante, et actuelle (j'avoue que je l'ai eu dans la tête toute l'après-midi :) )

Budget : 15 010 €

Les + de ce projet :

- les filles sont très dynamiques, souriantes (même si elles ont eu quelques soucis informatiques, elles ont gardé le sourire)

- les couleurs utilisées

- l'idée de faire apparaitre des personnes très différentes dans leur vidéo (enfant, jeunes, ...) et des personnes de la promotion

- La présentation des concurrents : Les voyelles (cette idée était très drôle)

- Le travail sur le positionnement et le schéma réalisé

- Le choix des médias en rapport avec la cible (17-25 ans) :

• Tik Tok

• Spotify

• Instagram

• Twitter

- La volonté de montrer que le A est partout

- La présentation du budget claire sous forme de graphisme

- Le fait de s'adresser à nous directement

• Présentation 10 : Laurette, Marie et Océane

La lettre à

Nous sommes ensuite passé à la présentation d'Océane, Laurette et Marie. J'ai beaucoup aimé l'angle sous lequel elles ont présenté la lettre A, les aspects littéraire, romantique, mélancolique. Elles sont parties sur l'idée de diffuser des lettres commençant par la lettre A. Cela se fait de manière anonyme : on ne sait pas qui l'a écrit ou qui est le destinataire (pour ça, des surnoms sont utilisés).

La vidéo qu'elles ont réalisées a été filmée dans Lyon par leur soin. On y retrouve donc des images de la ville, une musique mélancolique, douce, des voix-off qui lisent les lettres et le texte des lettres écrit. Le principe de la vidéo : faire la lecture de lettres commençant par A , avec un montage romantique. Larme à l'œil garantie !

Budget total : 2 609,78 €

Les + de ce projet :

- la beauté du sujet, l'émotion transmise

- la charte graphique de leur projet respectée partout (même sur le diaporama) et cohérente avec le projet

- Travail sur les visuels des réseaux sociaux, très épurés, poétiques

- le travail sur l'écriture des textes et la prise de vue

- les filles ont réalisé de très beaux textes, qui n'étaient pas du tout "too much"

- La façon sont elles ont posé leur voix sur les images : elles ont réussi à transmettre des émotions fortes

- L'utilisation du hashtag #atoi

- Les filles n'ont pas pensé qu'aux lettres d'amour ou d'amitié, mais aussi à l'envoi aux personnes qui ont besoin de réconfort, aux personnes seules...

- Réalisation d'un moodboard : référence au monde littéraire, ton neutre (papier à lettres)

Toucher une cible jeune avec TikTok

- Association entre le digital et le print

- Concept innovant d’entraide et de partage

- Les médias utilisés :

• Instagram : média d’images + communautés d’écriture déjà présente (Unevation : textes et livres // artdesmaux : graphisme minimaliste) + Esthétique important + Publication de lettres

• Twitter : Media d’information - Textes au cœurs de la stratégie - Publication de tweets sous forme de Threads

• Tik tok : Média vidéo en vogue, toucher des jeunes, vidéo de 60 secondes, publication d’une vidéo de présentation et teasings

- La cible et persona

Personnes qui aiment la lecture et l’écriture des lettres mais pas que (plutôt des femmes)

- Volonté de démocratiser les lettres

- La prise de recul du groupe en faisant la présentation de leurs forces et de leurs faiblesses

• Présentation 11 : Lili et Greg

Actif

Lili et Greg nous ont présenté la marque Actif, créée en 2017 et spécialisée dans le textile lyonnais.

Ils proposent alors des vêtements de sport confortables, écoresponsables, durables.

Dans leur vidéo, ils décrivent ce qu'être actif veut dire.

Budget total : 3 239 €

Les + de ce projet :

- La complémentarité du duo à l'oral

- J'ai beaucoup aimé la vidéo réalisée : j'ai aimé les images réalisées qui étaient bien dans le thème, leur investissement dans la vidéo, le message transmis via la voix-off, la musique choisie concordait très bien et le montage était très sympa. Il y avait aussi la répétition de "être actif, c'est..." avec une réponse commençant toujours par A.

- La pointe d'humour ajoutée par Greg

- L'utilisation d'une newsletter qui va bien avec le type de produits vendus

- La réalisation d'un moodboard

- La reprise du logo

- Utilisation de la symbolique des couleurs (couleur bleue qui symbolise le dynamisme et sérieux )

- Les inspirations : Gym Shark – influence blogging – influenceurs

- Les médias choisis

• Tiktok : format de 60 secondes – âge moyen : 26 ans – grande communauté sportive

• Instagram : réels, contenu interactif

• Mails avec la Newsletter mensuelle

- Le fait de prévenir de ce qu'ils veulent faire dans l’avenir : poadcast – influenceurs

• Présentation 12 : Cynthia

Kama’ilio

Cynthia s'est présentée comme une communicante de l'agence Kama'ilio, spécialisée dans les campagnes d'image de marque pour les grandes entreprises.

Cette présentation répondait à une demande de Bledina pour se rapprocher de sa cible, pour montrer que c'est une marque accessible et qui se veut au plus près de ses clients. Montrer que c'est une marque qui est authentique, conviviale, accessible.

La vidéo présentée met donc en scène des images d'enfants avec des propositions de prénoms commençant par la lettre A.

Budget : 21 000 € minimum

Les + de ce projet :

- Les inspirations de Cynthia et la réalisation d'un moodboard : always like a girl, bledina, coca cola avec les prénoms ….

- La qualité des contenus proposés

- Le planning éditorial très complet

- L'idée des partenariats variés, inclusifs (Ex : influenceur Maviedepapagay) mais aussi de reprendre des personnalités comme Lucie Lucas qui ont déjà accompagné la marque pour aspirer confiance

- Aisance à l'oral

- Support de présentation de qualité

- Réalisme sur le budget, conscience qu'il peut être augmenté

- Volonté d'intégrer les futurs papas dans les cibles

- Analyse des statistiques des réseaux sociaux visés : Pinterest, Instagram et Facebook

Le debrief avec l'enseignant :

- Toutes les présentations que nous avons vues étaient très diverses : au final, la lettre A est un sujet très divers et nous n'avions pas à nous inquiéter lorsqu'on a connu le sujet.

- Faire ce type de travail nous permet de prendre beaucoup d’inspiration des autres, de leur demander des conseils, de voir les logiciels utilisés...

- Même si on a du travailler vite, on a montré le maximum et ça ne veut pas dire qu’on n'a pas fait plusieurs essais

- Difficultés pour tous à trouver les prix sur les réseaux sociaux, des posts sponsorisés

- En tant qu’association, on doit se payer, faire du bénéfice (transport, enregistrement de l’association,…). C'est important pour réinvestir dans l’association, faire de l’argent pour embaucher… même s’il n’y a pas de volonté de s’enrichir, cela sert comme réinvestissement dans l’association

En plus, une association a des coûts fixes (communication, électricité, eau, internet).

Il peut aussi y avoir des coûts flexibles tels que des contrats (payer les gens en tant que micro-entrepreneur, auto-entrepreneur)

- Sur les diaporamas, ne pas mettre de jaune sur du blanc ou du blanc sur du jaune (illisible)

- La gestion du temps est importante : il faut présenter l’essentiel et partager la version totale du travail après ( 10 slides de 1 minute pour 10 minutes de présentation est l'idéal)

- Ne pas lire le diaporama – faire une différence entre ce qui est écrit et ce qu’on dit pour garder l’audience captivée. Cela permet aussi de protéger son travail (les gens même avec les slides ne pourront pas tout faire, n’auront pas tous les éléments, ils auront besoin de nous)

MON AVIS SUR LES PRESENTATIONS

J'ai beaucoup aimé assister aux présentations de mes camarades. Les idées étaient très variées, ce qui a permis de ne pas s'ennuyer. Cela est notamment dû aussi au sujet : en effet, si nous avions du présenter la stratégie d'une entreprise commune à tous, nous aurions tous dit la même chose.

J'ai aimé passer du rire à l'émotion d'une présentation à l'autre.

Aussi, j'ai apprécié l'esprit d'équipe, de collaboration et d'entraide qu'il y a eu entre nous tous, même si nous ne nous connaissons pas tous très bien. Certains groupes, et notamment le mien, n'ont pas eu le temps de finir leur présentation. Les autres n'ont pas hésité une seconde pour poser les questions afin que nous puissions terminer. C'était très appréciable de leur part.

J'ai aussi apprécié apercevoir la créativité de mes camarades, ce qui m'a permis de me donner des idées. Certains travaux risquent de m'inspirer dans le futur.

Les références et inspirations des personnes étaient un plus non négligeable.

• Notre présentation

L'ABC d'R

Malgré le temps assez restreint que nous avions pour réaliser ce projet, je trouve que mon groupe et moi avons réussi à réaliser quelque chose de crédible et d'assez complet. Je pense que celui-ci était dans le thème de la lettre A.

Concernant notre oral, je suis un peu déçue que nous n'ayons pas eu le temps de terminer la présentation dans les 10 minutes imparties, et que nous n'ayons pas eu le temps de bien développer. Je pense que c'est un point sur lequel je dois travailler car j'ai souvent tendance à vouloir trop dire.

Dans la même lignée, notre diaporama était aussi trop gros.

Concernant mon équipe, je trouve que nous avons réussi à nous partager la prise de parole et nous étions assez complémentaire dans la réalisation des tâches.

Les améliorations à prévoir :

- Ajouter des outils marketing

- Respecter le temps de présentation

- Avoir des inspirations (auteur, moodboard)